Utilisation de la couleur en design graphique
Quel est le rôle de la couleur en design graphique ?
Chaque couleur est associée à un type d'émotion bien défini. Nous utilisons des expressions qui traduisent un lien entre une couleur et nos émotions. On peut rire jaune, broyer du noir, être vert de rage, voir rouge, avoir une peur bleue ou voir la vie en rose...
Voyons les aspects psychologiques de la couleur
La couleur produit sur notre être un effet qui lui est propre. La mémoire affective mêle l'expérience que nous avons de cette couleur.
• Jaune soleil, jaune or, ouverture, clarté, lumière, brillance, jeunesse. Il est aussi le symbole de l'éveil et de l'estime de soi. Mais un jaune sali de noir ou de brun peut très vite devenir désagréable, pauvre, sale ou maladif.
• Rouge chaleur, rouge amour, rouge passion, rouge action, rouge sang. Le rouge est excitant, voir irritant, jusqu'a élever la tension artérielle !
Les Influence s de la couleur en design graphique
• Le Bleu turquoise : comme la mer des caraïbes, il symbolise l'eau et le liquide, la fluidité, la transformation ... mais aussi l'hygiène, le nettoyage et l'élimination !
• Bleu ciel : léger, froid, aérien...il symbolise aussi l'oxygène, le souffle, la communication...
• Bleu profond teinté de pourpre : symbolise la nuit, la profondeur, et l'inconscient...
•Vert : représente la nature, le renouveau, la renaissance de la nature, donc l'espoir... mais il peut aussi être associé au hasard, heureux ou malheureux, à l'envie, à la maladie et au diable.
•Pourpre violet : symbole de l'esprit et de la spiritualité, du luxe et de l'autorité, de la destinée, du pouvoir, des limites, de la fin et la de mort. (+)
Aspects physiologiques de la couleur
En chromothérapie (médecine non conventionnelle développée par le Docteur Christian Agrapart, neuropsychiatre, il y a 40 ans) les couleurs pourraient nous apporter des stimuli exceptionnels, comme par exemple la modification de certaines humeurs qui affectent l'équilibre global de la personne. Selon les adeptes de la chromothérapie, les couleurs pourraient calmer ou augmenter l'énergie vitale, ou encore corriger certains troubles.
Des lumières colorées utilisées à des fins thérapeutiques
• la lumière bleue est utilisée dans le traitement de l'ictère prénatal.
• Le rouge facilite la circulation sanguine pendant le traitement par massages
• On utilise l'orangé pour faciliter la digestion et le bon fonctionnement du foie...(++)
Le rôle de la couleur en design graphique
Les pouvoirs psychiques des couleurs seraient aussi liés à l'éducation
à l'expérience et au cheminement de l'hérédité et de l'évolution humaine. L'empreinte des couleurs sur notre être, innée et acquise, nous viendrait du fond des âges, depuis la préhistoire. Mais il existe aussi des adaptations personnelles qui expliqueraient nos préférences individuelles. Chacun a ses gênes et sa personnalité.
La couleur a le pouvoir de faire ressentir des sentiments et des émotions, beaucoup plus que les mots.
Comme elle fait appel à nos émotions, elles est plus efficaces que la persuasion. Et comme la nature nous a appris à interpréter le sens des couleurs, il est important d'en tenir compte en design graphique : le rouge évoquera les fruits murs, la viande fraiche (on l'utilise beaucoup en restauration).
Les entreprises pharmaceutiques utiliseront du bleu pour les somnifères et le rouge pour les produits stimulants... et les blouses dans les hôpitaux sont blanches ou turquoise.
L'utilisation de la couleur est un levier important en communication.
90 % des achats compulsifs seraient faits grâce à la couleur du produit
D'après les études réalisées en marketing, pour 85 % des consommateurs la couleur est le premier critère sur laquelle ils se basent pour juger les produits.
Nos décisions d'achat sont influencées par la couleur que nous voyons et par ce que nous pensons qu'elle signifie.
Véronique Keller - designkellergraphisme
Pour aller plus loin : Michel Pastoureau / Dominique Simonnet : Le petit livre des couleurs (+)
Institut de la couleur Pierre van Obberghen : www.color-institute.com (++)
